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營銷型網站制作過程中應該注意的一些方法日期:2013/5/20 17:05:13  

 最近很多人都在說要建設一個營銷型的網站,但是很多人只是聽說具體對什么是營銷型網站并不知道,很多人建站的目的就是:網站不僅僅是展示企業(yè)形象,更重要的是能夠帶來客戶,能夠賺錢的利器

營銷型網站,顧名思義就是指具備營銷推廣功能的網站,即建站之初,便以日后的營銷推廣為目的和出發(fā)點,并貫徹到網站制作的全過程,務使每一個環(huán)節(jié),每一步驟都考慮到營銷功能的需求,使網站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。

根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產品在傳統(tǒng)中的銷售渠道,設定網絡目標客戶群體,針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維,站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業(yè)公信力、核心產品展示、客戶見證,為潛在目標客戶答疑等,通過網站營銷貫徹,獲得銷售線索,最終達成交易。簡單的講,企業(yè)現(xiàn)狀營銷型網站就是企業(yè)的銷售平臺,無論線上直接交易與否,都能夠獲得銷售線索。營銷型網站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。
營銷型網站是最近幾年才新出來的名詞,目前在行業(yè)內還沒有一個標準的定義。結合企業(yè)網絡營銷策劃服務團隊的實戰(zhàn)經驗,我們認為營銷型網站是指以現(xiàn)代網絡營銷理念為核心,基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃,具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系,能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會,提高產品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網站。
營銷型網站概念的提出,打破了企業(yè)對于網站建設的傳統(tǒng)認識。事實證明,傳統(tǒng)觀念中的網站FLASH形象首頁、大篇幅企業(yè)新聞報道、領導人風采展示、產品介紹不詳?shù)痊F(xiàn)象,均使得企業(yè)網站營銷職能難以很好地發(fā)揮出來。構建營銷型網站,就是要明確網站的營銷職能,以網絡營銷為核心目標來進行網站建設。
營銷型網站是為了滿足企業(yè)網絡營銷,包括以客戶服務為主的網站營銷,以銷售為主的網站營銷,和以國際市場開發(fā)為主動網站營銷。
營銷型網站實質就是抓住每一個細節(jié),向網站要效益。營銷型網站的本質就是能賺錢的網站。

編輯本段發(fā)展階段

1、 企業(yè)網站在國內發(fā)展從技術角度經歷了兩大發(fā)展階段,第一階段是以靜態(tài)HTML為代表的企業(yè)網站建設,這個階段ASP技術尚未發(fā)展到全面普及應用的程度,更多的企業(yè)網站建設在滿足企業(yè)信息和產品信息的簡單展示功能,當年流行的詞稱這個時候的網站是企業(yè)的網絡名片,意思也僅僅是將企業(yè)信息予以網絡上展示而已。這個階段企業(yè)網站主要存在以下問題:網站維護困難,表現(xiàn)在要懂HTML代碼,或會用Frontpage等簡單的編寫網頁的軟件,網站需要更新的話存在每次都需要使用FTP等軟件,最初還需要懂在DOS下的FTP命令(記得我1999年在為企業(yè)建設網站的時候沒有FTP軟件,采用的是FTP等命令行的形式上傳企業(yè)網站文件);網站無法承受大量產品,因為這個階段沒有采用數(shù)據(jù)庫技術,每增加一個產品或一個信息頁面均需要改動所有有關聯(lián)的頁面的超級鏈接等;網站建設目的簡單等。第二個階段是基于ASP動態(tài)網頁技術的迅速普及企業(yè)網站建設的發(fā)展階段,從這一階段來看企業(yè)網站的發(fā)展主要表現(xiàn)在技術革新的發(fā)展,大量企業(yè)網站采用動態(tài)數(shù)據(jù)庫技術,實現(xiàn)了企業(yè)快速建站和滿足了日常維護方便的需要,而在這一階段也涌現(xiàn)出了更多的企業(yè)建站系統(tǒng),涌現(xiàn)出了更多的模板建站業(yè)務模式等。從企業(yè)網站發(fā)展來看基本可以概括為以上兩大階段。
2、 從企業(yè)網站的發(fā)展與企業(yè)對網站營銷的日益需求來看,企業(yè)網站發(fā)展是以技術為導向,而企業(yè)的需求是以市場、業(yè)務的需求為導向,企業(yè)網站以上兩個發(fā)展階段都沒有從幫助企業(yè)改善經營的角度來規(guī)劃企業(yè)網站;不管是目前網絡標榜的第一代企業(yè)建站系統(tǒng)還是第二代第三代,乃至第四代都仍舊以技術為發(fā)展的核心,基于這樣的企業(yè)網站發(fā)展現(xiàn)狀:企業(yè)網站建站技術與服務與企業(yè)對網站營銷的需求的矛盾日益突出并加劇。如何從網站建設的角度解決這樣的矛盾?
3、 營銷型企業(yè)網站以及營銷型企業(yè)網站解決方案破繭而出,網站必須具備一定的營銷性才能夠滿足企業(yè)對網站營銷的需求!在企業(yè)網站建設的大環(huán)境下營銷型網站從概念和理論上一舉打破以技術為導向的企業(yè)網站發(fā)展歷程。營銷型網站與國內網絡營銷專家馮英健先生提出來的網絡營銷為導向的企業(yè)網站網絡營銷理論上是一致的,而網絡營銷為導向的企業(yè)網站概念的提出早于營銷型網站,我們發(fā)現(xiàn)在實踐與企業(yè)應用的角度來說營銷型網站更易于實踐,同時網絡營銷為導向的企業(yè)網站并沒有一套解決方案,傳統(tǒng)企業(yè)與網絡服務機構都處于無從下手的境況。營銷型企業(yè)網站解決方案是對企業(yè)營銷型網站的最好詮釋,我們不能夠僅僅提概念,出理論,我們更需要的是將這種思想應用與實踐到企業(yè),至此經過一年多時間的開發(fā)、實踐、驗證,國內第一個營銷型企業(yè)網站解決方案網贏通正式發(fā)布。
營銷型企業(yè)網站的核心要素
1、 以企業(yè)幫助企業(yè)實現(xiàn)經營目標為網站建設目標
營銷型企業(yè)網站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網絡營銷功能,比如面向客戶服務為主的企業(yè)網站營銷功能,以銷售為主的企業(yè)網站營銷功能,以國際市場開發(fā)為主動企業(yè)網站營銷功能,以上簡單列舉均是以實現(xiàn)企業(yè)的經營目標為核心,從而通過網站這樣的工具來實現(xiàn)其網站營銷的價值。
2、 良好的搜索引擎表現(xiàn)
企業(yè)網站另一個重要功能是網站推廣功能,而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道,如果企業(yè)網站無法通過搜索引擎進行有效推廣,那么這個企業(yè)網站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣,所以營銷型企業(yè)網站必然要解決企業(yè)網站的搜索引擎問題,也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作,在營銷型企業(yè)網站解決方案中,搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作,從企業(yè)網站的策劃階段乃至從企業(yè)網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經開始,而其又貫穿于企業(yè)網站的整個運營過程。
3、 良好的客戶體驗
企業(yè)網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業(yè)務有關聯(lián)的任何組織和個人,如何提升企業(yè)網站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們目前的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影,比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗,在設計企業(yè)業(yè)務流程時不得不重視客戶體驗;那么企業(yè)網站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性?蛻趔w驗又是一個非常無法量化的指標,更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網站:可用于易用性(網站的基礎標準:速度、安全、兼容型以及導航等)、網站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制,企業(yè)網站應該具備的交互與溝通功能,)、網站的可信度(與傳統(tǒng)信息的一致以及站內信息的一致,信賴程度等)、易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式)等方面。
4、 重視細節(jié)
細節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素,由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業(yè)網站的一個因素,在營銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現(xiàn)出來細節(jié)問題。
5、 網站監(jiān)控與管理
營銷型網站的另一個因素是網站本身的監(jiān)控功能與管理功能,最簡單來說網站總需要加一段流量監(jiān)測的代碼吧,更多的管理特點就不多做介紹。
營銷型企業(yè)網站技術與營銷的關系
擺在我們面前的一個很重要的問題,營銷型企業(yè)網站是以營銷為導向,而技術是一個什么樣的地位與角色,在營銷型企業(yè)網站整體體系中技術是基礎,同時技術也是支持營銷型網站實 現(xiàn)營銷目標的一個不可或缺的重要因素。
以營銷為導向的營銷型網站如何理解:在上面已經對這個問題做了分析,營銷指企業(yè)的整體營銷和企業(yè)的網絡營銷,營銷型企業(yè)網站所指以營銷為導向的網站建設思路即是以企業(yè)營銷與網絡營銷目標為網站營銷規(guī)劃與建設的指導思想,這個時候技術作為實現(xiàn)的工具。
新技術在營銷型企業(yè)網站中的應用:在營銷型企業(yè)網站建設過程中我們處處可以感受到新技術的應用所帶來的營銷價值,比如搜索引擎優(yōu)化技術的應用、HTML靜態(tài)化技術的應用,WEB標準為指導的網頁代碼編寫,基于WEB的交互工具,基于WEB的CRM客戶系統(tǒng)等都在為營銷型網站實現(xiàn)更大營銷價值而服務。
如何構建營銷型網站
通過將SEO概念融入網站網站的程序設計,域名選擇功能規(guī)劃等方面。交給客戶一個帶有搜索引擎優(yōu)化元素,符合搜索引擎規(guī)范的網站。
省略花哨的、無意義網頁,營銷網站的每一個頁面都將會在產品銷售過程中發(fā)揮作用。
把焦點放在網站的使用性、信息結構和最好的優(yōu)化行徑。讓瀏覽者可以快速查找產品,聯(lián)系方式,來電咨詢。
產品文案的重構將試圖為您與您的客戶之間建立起一座橋梁,通過合適的文字條理去建立客戶對企業(yè)與產品的信任。供明晰的結構、誘餌性產品介紹與全新的WEB2.0技術,以觸發(fā)潛在客戶購買動作為目的的網站建設方式。
如果網站設計的非常符合搜索引擎優(yōu)化,那么不用花一分錢就可以在Google、百度、Yahoo等搜索引擎中獲得較好的排名,從而讓搜索引擎源源不斷的給你帶來客戶。
網站設計是否人性化,直接影響著你的潛在客戶能否在最短的時間內了解你,信任你,并且能夠快速轉化成你的客戶。要讓網站設計的人性化,就需要在網站的結構、業(yè)務介紹流程、產品的描述文案、排版設計,網頁技術采用等方面進行專業(yè)的策劃。
在線網絡客服系統(tǒng)、 潛在客戶跟蹤系統(tǒng)等輔助手段進一步提升效益。
影響營銷型網站成敗的因素主要有三項:
  1. 營銷型網站成敗的決定性因素是堅持不懈
  2. 營銷型網站關鍵性因素是領導對自己的網站建設的認識及重視程度;最后是網站建設服務提供商的技能及專業(yè)水平。
  3. 營銷型網站是指以現(xiàn)代網絡營銷理念為核心,以搜索引擎良好表現(xiàn)、用戶良好體驗為標準,能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業(yè)網站.
所有營銷型企業(yè)網站首先要符合SEO,搜索引擎優(yōu)化排名是最重要的網站推廣手段之一,如果一個企業(yè)網站沒有從SEO的角度去設計,做好之后,還需要花不少錢請專業(yè)的SEO公司進行網站優(yōu)化.網站不是藝術品,一定要設計的清晰明了,方便用戶瀏覽.網絡營銷是一種技術和營銷策略相集合的營銷手段,所以采取合理的網絡營銷工,可以很大程度的提高潛在客戶的轉化率.

八個要點

一:總體定位
主要解決網站究竟要達到什么目的,他們有什么特征?網站的核心優(yōu)勢是什么?只有先明確目的、方向、策略、風格,然后圍繞策略規(guī)劃網站,我們才能贏得客戶,贏得商戰(zhàn)
二:結構規(guī)劃
網站結構規(guī)劃主要考慮的是邏輯關系,必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶,用戶最關注的是什么?先讓用戶了解什么內容,然后又了解什么內容?規(guī)劃時要有引導用戶最終聯(lián)系客服或者拿起電話的意識。
三:視覺布局
先確定網站的基本色和輔助色,然后根據(jù)網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架,才能開始設計。規(guī)劃網站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網站后臺功能等。
四:搜索優(yōu)化
這里說的搜索優(yōu)化其實包含兩大部分,一是搜索引擎優(yōu)化的關鍵字策略規(guī)劃;二是網站SEO的一些功能。如常見的網站需具備的SEO功能包括:
·動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化:迅速收錄,迅速優(yōu)化
·META標簽自設定:后臺自己添加修改META標簽,動態(tài)管理
·關鍵字自動互鏈:大量增加網站的關鍵字鏈接數(shù),迅速提升排名
·網頁結構優(yōu)化:網站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接
·智能友情鏈接:自行在后臺方便地添加和管理網站的友情鏈接
·智能網站地圖:網站完全自動生成網站地圖
·文件目錄結構優(yōu)化:網站文件目錄結構及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設立。
·TAG標簽自設定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。
·RSS訂閱、分享功能:為網站外部鏈接優(yōu)化提供便利,能迅速增加大規(guī)模的外鏈
五:后臺規(guī)劃
后臺其實也是需要規(guī)劃的,需要從操作的體驗方面來規(guī)劃,如何方便使用、用起來舒服快速,尤其要考慮前后臺的匹配。
六:銷售溝通
不僅僅是客服聯(lián)系方式,而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員,比如是設置專人的網絡銷售,還是由線下業(yè)務人員兼任,并且要做好培訓排班等工作。
七:內容規(guī)劃
網站結構規(guī)劃好,只是提供了欄目或者說是目錄,而真正的銷售力主要是靠網站內容來打造。一個企業(yè)網站至少包括:公司介紹相關、公司品牌相關、公司產品相關、公司新聞相關等內容,一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細展開。
八:開發(fā)控制和測試
一般來說采用DIV+CSS的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律,而后臺開發(fā),菜根譚建議還是手寫開發(fā),不要使用網絡開源系統(tǒng),因為網絡開源系統(tǒng)一般功能眾多,系統(tǒng)龐大,而其實企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能。

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